Попри 60% зростання медіа-інвестицій за результатами 2018-го року, в першому кварталі 2019-го року спостерігається 54% падіння. Телевізійна реклама залишається безсумнівно основним каналом комунікації зі споживачами цієї категорії з долею інвестицій ~94%.

beer.1.png

Категорія демонструє доволі стабільний набір рейтингів на цільову аудиторію чоловіків у віці 25-55 років та набирає ~120 000 протягом 2107 та 2018 років.

beer.2.png

Попри доволі рівномірний набір рейтингів в цілому, слід відзначити суттєве зростання активністю спонсорством. У цьому прояві лідерами у 2018-му році були Zibert та ППБ з долею голосу у 41% та 34% відповідно.

beer.3.png

Починаючи з 2016 року спостерігаємо тенденцію до зменшення рівня купівлі пива з 43% до 39% за результатами 2018 року. Серед суміжних брендів (аналог за думкою споживачів) по споживанню суттєвий приріст знання демонструє Опілля та Уманьпиво. ТОП-5 – втрачають свої позиції, з року в рік та демонструють падіння знання на 2-3 пункти.

beer.4.png

Конвертація знання в споживання серед першої категорії брендів найкраща в Опілля. Серед ТОП-5 всі бренди втрачають свої позиції по знанню та споживанню, але споживання у Балтики та Рогань залишилось без змін. Найкращий приріст по споживанню демонструє Carlsberg +9 пунктів за 2 роки використовуючи активно телевізійну рекламу(3 000-5 000 TRP).

beer.5.png